Η «Blue Monday», ή αλλιώς η «πιο καταθλιπτική ημέρα του χρόνου», έχει καθιερωθεί ως η τρίτη Δευτέρα του Ιανουαρίου, αλλά λίγοι γνωρίζουν ότι πρόκειται για ένα τέχνασμα μάρκετινγκ που ξεκίνησε το 2005 από τη βρετανική εταιρεία Sky Travel, όπως γράφει το Forbes.
Η εταιρεία, σε συνεργασία με τον Βρετανό ψυχολόγο Cliff Arnall, ανέπτυξε τη λεγόμενη «φόρμουλα κατάθλιψης» για να υποστηρίξει ότι αυτή η μέρα είναι η χειρότερη από άποψη ευτυχίας.
Η ιστορία της «Blue Monday»
Η Sky Travel δημιούργησε την έννοια της «Blue Monday» για να ενισχύσει την πώληση ταξιδιών, υποστηρίζοντας ότι οι άνθρωποι θα επιθυμούσαν να κλείσουν διακοπές για να αντιμετωπίσουν την υποτιθέμενη κατάθλιψη αυτής της ημέρας. Η «φόρμουλα κατάθλιψης», που περιλαμβάνει παράγοντες όπως ο καιρός, τα χρέη, ο χρόνος από τα Χριστούγεννα και η ανάγκη για δράση, δεν έχει καμία επιστημονική βάση και χρησιμοποιήθηκε καθαρά για εμπορικούς σκοπούς.
Η εξίσωση της φόρμουλας είναι η «W+(D−d)]xTQ/(MxNA)».
- W: Ο καιρός (Weather)
- D: Τα χρέη (Debt)
- d: Ο μηνιαίος μισθός (Monthly income)
- T: Ο χρόνος από τα Χριστούγεννα (Time since Christmas)
- Q: Ο χρόνος από την αποτυχία επίτευξης στόχων (Time since failure to quit bad habits)
- M: Το χαμηλό επίπεδο κινήτρων (Motivational levels)
- NA: Η ανάγκη για δράση (Need for action)
Παρά την έλλειψη επιστημονικής υποστήριξης, η ιδέα της «Blue Monday» έχει αποκτήσει διαστάσεις θρύλου, με τα μέσα ενημέρωσης και το κοινό να την αναφέρουν κάθε χρόνο. Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι δεν υπάρχει επιστημονική έρευνα που να επιβεβαιώνει την ύπαρξη μιας συγκεκριμένης ημέρας του χρόνου ως πιο καταθλιπτικής από άλλες.
Η αλήθεια πίσω από τον μύθο
Η Sky Travel μπορεί να έχει κλείσει από το 2010, αλλά η «Blue Monday» παραμένει ως ένα παράδειγμα του πώς το μάρκετινγκ μπορεί να δημιουργήσει και να διαδώσει έννοιες που επηρεάζουν την κοινή αντίληψη, ανεξάρτητα από την επιστημονική τους εγκυρότητα.
